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Por Frank Pierre Font

S4DS Digital Strategy Designer

En la actualidad, con el avance a pasos agigantados de la tecnología y las facilidades que esta permite, surgen constantemente cada vez más marcas de distintos tamaños.

Donde antes existían sólo unas pocas que dominaban todo un mercado, ahora se puede encontrar variedad y propuestas de todo tipo. Una consecuencia natural de la accesibilidad a cosas que antes eran solo posibles con elevados presupuestos e inversión.

brand awareness

BATALLA DIGITAL: POCAS MARCAS GRANDES VS MUCHAS MARCAS PEQUEÑAS

Un ejemplo claro es la industria musical, donde antes solo los músicos que accedían a un contrato con una casa disquera podían distribuir y difundir su música de forma eficiente, con contadas excepciones, por lo tanto los que lo lograban reunían una cantidad enorme de seguidores y acaparaban los medios. El solo hecho de grabar un álbum implicaba un costo considerable. Con la tecnología actual, grabar las canciones se ha convertido en un proceso económico, incluso hacer videos y promocionar este material, lo cual ha incrementado y diversificado la oferta y también la demanda.

Esto mismo ha ocurrido en la mayoría de actividades humanas y mercados.

Pero, en este mismo escenario, entran en juego otros factores importantes a tener en cuenta, entre estos la saturación y el exceso de oferta. Aquí cobra un papel muy importante la construcción del Brand Awareness.

 

BRAND AWARENESS

Es muy importante comprender este concepto, no en su definición sino en lo que significa para el consumidor y para la empresa.

Tener visibilidad es algo que toda marca quiere, sin embargo, en un mundo donde los usuarios son inquietos y están bien informados, no basta solo con tener recordación y estar en el top of mind, sino que se debe entender al usuario y tener un acercamiento humano hacia este.

No pienses como una empresa, piensa como un grupo de personas. Humaniza tu marca.

Esto te llevará a ofrecer un producto o servicio más específico y cercano al público. Atrás quedaron los días de los trucos de marketing y publicidad engañosa. El usuario conoce y no solo escucha sino que interactúa, por eso se le debe dar información real y en tono humano y cercano.

Estamos en la era en la que todo aquel que tiene una idea, si sabe llevarla a cabo, puede alcanzar sus objetivos haciendo buen uso de las herramientas que brinda la tecnología.

Los mercados se diversifican y expanden, haciendo que donde antes solo competían unas cuantas empresas grandes que se repartían las audiencias y clientes, hoy entren a escena muchas medianas y pequeñas marcas con potencial para llegar al público y tomar su porción del mercado.

Habiendo discutido aquí un poco sobre la parte filosófica en la construcción del Brand Awareness, en el próximo artículo hablaremos de tips y recomendaciones para obtener visibilidad y avanzar en este importante objetivo.

 

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En S4DS conocemos la importancia de una buena actividad publicitaria, por eso nuestra plataforma ofrece múltiples herramientas que ayudan a complementar tu estrategia como:

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